Open heeft in samenwerking met 5 Noordoost Friese gemeenten een regiomarketingcampagne ontwikkeld die gebaseerd is op de sociale media. Het communicatieconcept is gebaseerd op het gegeven ‘verhalen uit de regio’. Van oudsher is Noordoost Fryslan een regio met veel verhalen en overleveringen. Dit vertellen en overbrengen gebeurde door bewoners en bezoekers vaak mondeling of opgetekend in een reisverslag. De verhalen zijn gebleven, alleen de middelen zijn veranderd. In de campagne roepen we bewoners en bezoekers op hun verhalen, ervaringen en tips met betrekking tot de regio via sociale media te melden en te verspreiden. Zo ontstaat een snelle olievlekwerking. De centrale plek hiervoor is de website dwaande.nl. ‘Dwaande’ is Fries voor bezig zijn of druk doende. In het Nederlands heeft het de associatie met wanen of wegdromen, iets waar de regio zich heel goed voor leent.
